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随著(zhe)網絡營銷深入，對(duì)網絡營銷效果和各個環節進(jìn)行管理分析的要求就(jiù)顯得非常重要，于是各種(zhǒng)網絡營銷管理分析工具應運而生。在所有網絡營銷管理分析工具中，應用範圍最廣、信息量最大、和網站結合最緊密、對(duì)開(kāi)展網絡營銷最有指導意義的是網站訪問統計分析系統。目前國(guó)内應用範圍較廣的第三方網站訪問統計分析系統有百度統計分析系統、Googleanalysis統計分析系統、51yes網站流量分析、CNZZ（中國(guó)站長(cháng)站chinaz）等，其中國(guó)内網站安裝最多的是百度網站統計分析系統、外貿網站安裝最多的是GoogleAnalytics，這(zhè)些系統功能(néng)相近、各有特色，無非就(jiù)是各個工具統計指标的定義、方法和詳盡程度各有差異，你可以根據你的需求進(jìn)行選擇。一般來說(shuō)網站訪問統計分析系統工具對(duì)你的企業網站、網絡營銷的作用表現在以下幾個方面(miàn)。
1、及時(shí)掌握網站運營效果：通過(guò)網站訪問統計分析系統，你可以對(duì)你的網站訪問量、用戶來源、來源區域、新老客戶、來源關鍵字、訪問量比較多的網頁、用戶訪問目标網頁等指标了如指掌，這(zhè)樣可以你就(jiù)可以及時(shí)調整網站内容，适當增加用戶關心的内容、明确目标客戶的區域等，增強網站運營的目的性。
2、作爲網絡營銷策略調整依據：通過(guò)網站訪問統計數據，你可以進(jìn)行多方面(miàn)的分析，如在某個時(shí)間段内哪些網站推廣手段效果更有效，尤其是付費網絡推廣手段，讓資金消費目标更明确、更有效果，哪些網絡信息傳播渠道(dào)還(hái)需要加強等，爲你的企業制定和修正網絡營銷策略提供依據。
3、通過(guò)統計分析數據分析可以進(jìn)行某些方面(miàn)的網絡營銷診斷：如哪些頁面(miàn)用戶跳出率最高？跳出率搞的原因是什麼(me)？是不是這(zhè)部分頁面(miàn)沒(méi)有有效内容？哪些網頁存在明顯的錯誤？比如文字錯誤、浏覽體驗不好(hǎo)、設備和浏覽器兼容性不好(hǎo)等；哪些網頁沒(méi)有被搜索引擎收錄抓取、可以提交URL供搜索引擎抓取收錄等。
4、網站訪問統計分析數據是研究用戶最有說(shuō)服力的數據，可以在很多方面(miàn)開(kāi)展用戶行爲研究：如用戶地域分布、網站訪問停留時(shí)間、用戶平均訪問頁面(miàn)數量、用戶使用浏覽設備是PC等桌面(miàn)設備還(hái)是平闆、智能(néng)手機等移動設備（如果移動設備浏覽設備數量增多就(jiù)提醒你要開(kāi)始進(jìn)行網站響應式網頁的設計）、用戶用的浏覽器、操作系統、顯示器分辨率等等都(dōu)是非常有用的數據，同時(shí)網站訪問統計分析系統還(hái)提供用戶通過(guò)什麼(me)搜索引擎以及使用什麼(me)關鍵詞進(jìn)入的網站等重要數據，以便我們調整網站推廣手段和方向(xiàng)。
5、網站統計分析數據還(hái)是你提高網站訪問量的依據：通過(guò)網站訪問統計分析數據獲得網站訪問量指标也是評價網絡營銷效果的重要依據，雖然訪問量不等于最終營銷效果，但至少可以作爲中間指标之一，沒(méi)有訪問量的網站是談不上效果的，這(zhè)就(jiù)是爲什麼(me)網站運營管理總是圍繞訪問量來進(jìn)行的原因。
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