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一、什麼(me)是著(zhe)陸頁？
著(zhe)陸頁也稱：落地頁、引導頁，在互聯網營銷中，引導頁就(jiù)是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索後(hòu)顯示給用戶的網頁。一般這(zhè)個頁面(miàn)會(huì)顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展内容，而且這(zhè)個頁面(miàn)應該是針對(duì)某個關鍵字（或短語）做過(guò)搜索引擎優化的。
在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過(guò)不同的定制來衡量不同廣告的效果。通過(guò)在網址中添加參數，市場營銷員可以通過(guò)統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。
網站運營的三個關鍵因素，就(jiù)是捕獲（讓人訪問你的網站或者著(zhe)陸頁面(miàn)），轉化（說(shuō)服他們進(jìn)行你期望的操作，這(zhè)裡(lǐ)可以是點擊，注冊或者直接購買），保持（加深與顧客的關系，提高其終身價值）要想達到高的轉化率，landingpage就(jiù)顯得尤爲重要了。
二、什麼(me)是引導頁？
引導頁通常是網站的第一個頁面(miàn)，一般這(zhè)個可有可無。爲了體現企業形象bai和文化底蘊的一個flahs動畫，或者是其他包括圖片的頁面(miàn)，可以理解成(chéng)書的封皮。
三、引導頁作用
1、讓用戶訪問網站（并點擊到網站的其他頁面(miàn)）。
2、讓用戶購買産品或服務。
3、讓用戶允許你跟進(jìn)聯系（通過(guò)電郵、電話或其他方式）。這(zhè)樣的引導頁會(huì)有一個需要用戶注冊的流程。
4、讓用戶告訴其他人。
5、讓用戶了解某些内容，最好(hǎo)能(néng)得到用戶的反饋，比如寫一條評論或其他方式的反饋。
四、引導頁的主要類型
1、參考型
參考型引導頁（referencelandingpage）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動态的相關鏈接或其他元素。參考型引導頁對(duì)滿足協會(huì)、機構、或公共服務組織的目标來說(shuō)是非常有效的。對(duì)很多參考型著(zhe)陸頁來說(shuō)，是否達到效果可以通過(guò)頁面(miàn)上所顯示廣告的産出來衡量。
2、交易型
交易型引導頁（transactionallandingpage）試圖說(shuō)服訪問用戶完成(chéng)一次交易行爲，比如填寫某個表單、與某個廣告進(jìn)行互動或者引導頁上的其他目标，而交易型引導頁的最終目的是盡量能(néng)使用戶立即購買某個産品或服務。此類網頁一般會(huì)确保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯系方法，典型的比如郵件地址，可能(néng)的話還(hái)有名字和電話号碼-直到有足夠的信息能(néng)保證用戶能(néng)”收到推銷信息“，將(jiāng)來這(zhè)些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。
訪問用戶在交易型引導頁進(jìn)行一次交易的行動被叫(jiào)做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過(guò)”轉化率“來衡量，也就(jiù)是完成(chéng)所期望的行動訪問用戶百分比。因爲許多互聯網營銷項目的經(jīng)濟效應都(dōu)是由轉化率來決定的，市場營銷人員通常會(huì)不斷地選擇、測試和改進(jìn)他們的引導頁。這(zhè)些測試中，經(jīng)常使用的有A/B測試和多變量測試（multivariatetesting）。
3、壓縮型
壓縮型引導頁（Squeezepage）：第三種(zhǒng)引導頁是通常用于直接營銷（DirectMarketing），叫(jiào)做壓縮頁（或者名單攫取頁，SqueezePage）。這(zhè)種(zhǒng)網頁著(zhe)眼于獲取用戶的信息。這(zhè)種(zhǒng)引導頁有非常高的轉化率，并且收集到的信息將(jiāng)來可用于電郵或直接聯系營銷。
五、引導頁的SEO
每個被搜索引擎索引的網頁都(dōu)是潛在的引導頁。
搜索引擎優化（SEO）的目标是能(néng)讓用戶能(néng)有更多的機會(huì)到達目标網頁。網頁的内容和（或）指向(xiàng)網頁的鏈接都(dōu)仔細經(jīng)過(guò)對(duì)特定關鍵字（或短語）研究後(hòu)并優化過(guò)的。這(zhè)些關鍵字（或短語）經(jīng)過(guò)“原創性”或“自然性”的搜索引擎優化後(hòu)的最大價值就(jiù)是：最有可能(néng)被潛在的用戶在搜索引擎結果中被發(fā)現和點擊。選擇合适的關鍵字將(jiāng)會(huì)使網站在搜索引擎中有較高的排名。
對(duì)于覆蓋大量産品和内容的網站來說(shuō)，單單一個主頁不能(néng)夠針對(duì)每個話題（或産品）來進(jìn)行相關的優化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導頁可能(néng)不能(néng)直接從一個用戶那産生實際的轉化。一個“中心”頁面(miàn)如果針對(duì)很多通用的、缺少目标性的關鍵字來優化，轉化率會(huì)低于那些對(duì)針對(duì)性更強的關鍵字進(jìn)行優化過(guò)的頁面(miàn)。在某些網站中，中心引導頁扮演著(zhe)“小門戶”的角色，這(zhè)樣的網站就(jiù)像建有很多虛拟性的主頁，每個這(zhè)種(zhǒng)虛拟性主頁都(dōu)拓寬了網站的題材和範圍。
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