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SEO和SEM的優劣勢區别：
一、SEO *優勢：
1、SEO具有跨搜索引擎平台的效果。SEO優化是針對(duì)所有的搜索引擎來做的，隻要SEO的方法是白帽的、專業的、面(miàn)向(xiàng)用戶體驗的，那麼(me)你不僅僅能(néng)收獲百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都(dōu)會(huì)不同程度的認可你的網站，從而給你網站良好(hǎo)的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎卻有有不同的服務機制。
2、SEO可以做到滾雪球的效果。SEO優化有點像滾雪球，一開(kāi)始雖然不起(qǐ)眼，但雪球一旦滾起(qǐ)來，機制一旦建立，那麼(me)勢必後(hòu)勁十足，效果越到後(hòu)面(miàn)越顯著，而無需你投入更多，因此SEO具有長(cháng)期的效益。
3、SEO不像SEM，一個經(jīng)過(guò)專業SEO優化後(hòu)的網站，它的自然流量不會(huì)因爲你停止了SEO服務而立即消失，相反這(zhè)段流量會(huì)持續相當長(cháng)的一段時(shí)間，理論上來說(shuō)如果沒(méi)有過(guò)大的外部競争以及搜索算法沒(méi)有大變化的話，流量基本上是穩定的。所以，如果真要算的話，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較，而SEO的流量是免費的的，SEM的流量是收費的。聰明的企業老闆一定願意用SEM的廣告費來請一個SEO人員來做網站排名優化。
4、對(duì)于掌握了SEO技術的人來說(shuō)，對(duì)一個網站進(jìn)行優化基本上不需要投入資金就(jiù)可以開(kāi)始進(jìn)行操作，幾乎是零投入的，和付費推廣比較起(qǐ)來，SEO的成(chéng)本更低。這(zhè)裡(lǐ)簡單舉個例子，以“濰坊網站建設”爲例，一般用百度競價來做網站的廣告價格在1.8元/點擊(價格僅供參考，實際價格以百度公布競價平台公布數據爲準)，如果每天點擊數量爲50次，那麼(me)每天的費用就(jiù)要90元，一個月要2700元，一年就(jiù)要三萬元以上，而且這(zhè)些是在僅僅是在百度競價平台有顯示，如果還(hái)要做谷歌，雅虎等其他推廣費用又要另外算。還(hái)有就(jiù)是無效點擊也要付費，不是濰坊地區的朋友點擊這(zhè)個也是需要付費的，而現在IP地址匹配機制還(hái)不夠完善，這(zhè)也是不可避免的。但是如果選擇SEO就(jiù)完全不同了，隻要做到了正常搜索引擎排名，點擊多少次都(dōu)是不用收費的，就(jiù)算是一年，幾年，隻要正常排名，都(dōu)不用付費，所以性價比是極高的。對(duì)于低成(chéng)本創業的企業，做好(hǎo)SEO一定是個不錯的選擇。
5、比起(qǐ)SEM，SEO有更高的用戶信任度。自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處，相比SEM可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經(jīng)驗來看，自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。畢竟SEM也是一種(zhǒng)商業廣告，用戶點擊本身就(jiù)是抱著(zhe)一種(zhǒng)看廣告的心态，如果不滿意就(jiù)跳出看下一條。而自然排名則不同，用戶會(huì)認爲靠自然排名排上去的網站更專業、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉化率也更高。
*劣勢：
1、SEO優化需要涉及到和很多部門的配合，比如産品、設計、技術，編輯，PR等等，溝通成(chéng)本非常大，一個好(hǎo)的SEO咨詢師或是SEO産品經(jīng)理需要有很強的跨部門組織溝通協調能(néng)力。當然如果你是一個人做SEO，把一個網站做到首頁，你一定具備上面(miàn)出現的大部分能(néng)力。
2、SEO做的優化起(qǐ)效比較慢。通常來說(shuō)，SEO優化的見效時(shí)間最少也需要3個月，急于求成(chéng)要麼(me)就(jiù)是把網站做壞，要麼(me)就(jiù)是沒(méi)效果。所以做SEO，需要企業老總對(duì)SEO有充分的理解和心理預期。所以我還(hái)是建議，對(duì)一般傳統企業來說(shuō)，與其立馬和他們推SEO服務，不如先系統的做一次培訓，讓其了解SEO的利弊之後(hòu)再去開(kāi)展我們的服務。正所謂慢工出細活，慢即是快，快即是慢，你們覺得呢?
3、搜索引擎在不斷調整算法，不當的SEO優化工作通常會(huì)導緻關鍵詞排名和流量有變動。
總的來說(shuō)，SEO優化操作是一個長(cháng)期系統性的工作絕不是一天兩(liǎng)天可以完成(chéng)的工作，這(zhè)個是不能(néng)和SEM這(zhè)種(zhǒng)付費的方式進(jìn)行對(duì)比的。
二、SEM*優勢：
基于大量的資金投入，SEO可能(néng)是當今使用的最重要SEM方法。
1、通過(guò)購買的搜索引擎廣告獲得了即時(shí)流量，可以讓我們的網站在短時(shí)間在搜索引擎中獲得良好(hǎo)的排名，網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鍾之内出現和增長(cháng)。
2、通過(guò)sem的廣告的數據反饋，我們可以進(jìn)行相關的測試，sem的廣告投放可以使我們在短時(shí)間獲得有關于網站優化方面(miàn)的數據，通過(guò)合理的數據分析我們可以指導SEO的關鍵詞策略，對(duì)比分析哪些頁面(miàn)有更好(hǎo)的轉化，通過(guò)測試不同組别的關鍵詞和對(duì)應的登陸頁，觀察訪客行爲數據，訂單轉化，挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作爲SEO的關鍵詞策略的參考。
3、SEM有著(zhe)精準ROI計算，PPC有清晰的花費，展示、點擊和轉化，這(zhè)些數據都(dōu)可以被很好(hǎo)的追蹤。我們SEO人員通過(guò)數據分析對(duì)比可以清晰地計算CPS或CPA，通過(guò)分析這(zhè)些指标可以幫助在線營銷人員及時(shí)作出相應的調整策略。
4、SEM可以做品牌專區，網站購買了品牌專區的話可以在短時(shí)間迅速獲取大量用戶關注度，把所有的不相關網站都(dōu)擠出首屏。品專還(hái)有很多自定義的功能(néng)，你可以把你網站的重要産品或是欄目優先展示在搜索結果上，縮短轉化率路徑。
5、SEM可以做到精準的投放，這(zhè)個功能(néng)對(duì)本地企業很有幫助，你可以在PPC賬戶後(hòu)台去指定城市來投放你的關鍵詞。這(zhè)樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向(xiàng)性更強，也減少很多無效花費和流量。
*劣勢：
1、用戶覆蓋面(miàn)少，由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區别，大部分用戶壓根就(jiù)不願意點擊SEM廣告，這(zhè)就(jiù)導緻SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名，SEM的流量質量度也要比SEO差。
2、SEM沒(méi)有長(cháng)期利益.不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就(jiù)會(huì)停止，毫無情面(miàn)可言，絕對(duì)不會(huì)出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時(shí)間越久，技能(néng)就(jiù)越娴熟，效果就(jiù)越好(hǎo);而SEM就(jiù)是花錢請人來彈奏，雖然也能(néng)夠帶來美妙的試聽享受，但對(duì)你自己來說(shuō)，并沒(méi)有任何成(chéng)長(cháng)，一旦你付不起(qǐ)這(zhè)樣的花費，那麼(me)所有美妙的音樂都(dōu)劃上休止符。
3、信任度低，SEM廣告的用戶信任度不及SEO。
4、難免避免點擊欺詐，點擊欺詐即惡意點擊，這(zhè)個無須我多解釋，在如此競争激烈的互聯網，點擊欺詐時(shí)常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機制，但道(dào)高一尺、魔高一丈，總不能(néng)100%的預防，這(zhè)也就(jiù)意味著(zhe)你必須爲一些“機器人顧客”買單，當然這(zhè)樣的競争手段我們是應該摒棄的。 |
