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随著(zhe)越來越多企業意識到網站的“第二名片”效應，以中小企業爲主體的第二波建站潮正方興未艾。然而，在建站過(guò)程中，很多企業卻并未收到可觀的效果，從而使網站最終流于形式和門面(miàn)。究其原因，個人認爲，這(zhè)是因爲大部分效果不理想的企業沒(méi)有遵循網站建設的“三大紀律”和“八項注意”，下面(miàn)帶大家簡單了解一下。
一、三大紀律——企業建站的首要綱領
古人雲：“綱舉目張。”網站作爲一家企業的窗口，承擔了業務介紹、形象展現、交流橋梁及營銷陣地等多重功能(néng)，因此，如何令企業網站達到“網友一目了然、讀者過(guò)目不忘、客戶流連忘返”的理想效果，突出企業核心精神自是關鍵，歸納起(qǐ)來，便是“三大紀律”。
1、一大紀律：一切策劃歸定位。正如萬丈高樓平地起(qǐ)，網站建設同樣遵循從空想到現實的過(guò)程，這(zhè)就(jiù)需要企業在網站草創期提供清晰的業務範圍、背景介紹及公司願景等核心定位要素，這(zhè)樣一來，才能(néng)將(jiāng)企業靈魂灌注在網站之中，才能(néng)使後(hòu)繼工作獲得強大的第一推動力。
2、二大紀律：犯法違規絕不做。現代社會(huì)是信息社會(huì)，但更是法治社會(huì)，盡管網絡信息浩如煙海，但是随著(zhe)打擊網絡犯罪力度的逐步加強，利用網站散布違法犯規内容的做法在世界範圍内都(dōu)已是越發(fā)困難。因此，爲保障企業基業常青，一個“幹淨”的網站至關重要。
3、三大紀律：客戶體驗是中心。縱觀數十年來全球網站成(chéng)敗經(jīng)驗，我們不難發(fā)現，成(chéng)功的網站往往都(dōu)有較強粘性，才能(néng)不斷維持老網友關注度的同時(shí)，吸引新網友登錄。而成(chéng)就(jiù)較強網站粘性的因素除了簡潔美觀的感官特征外，良好(hǎo)交互性與内容吸引力也是重要因素。
二、八項注意——企業建站的技術要點
在企業建站過(guò)程中，做到三大紀律隻是成(chéng)功的基礎，或者說(shuō)，僅僅完成(chéng)了精神層面(miàn)的建設，而將(jiāng)網站從草圖變成(chéng)現實的，還(hái)是具體技術的支持。而這(zhè)些技術要點，又能(néng)總結成(chéng)“八項注意”。
1、一項注意：簡潔明快是關鍵。從1990年代至今，網站建設技術已經(jīng)曆了不下五次大規模更新換代，從傳統的框架文本編寫上升到了自運算渲染的新階段，但是一個信息項目擺放得有條不紊的網站同樣是企業運籌有術，行事(shì)遵循秩序的體現。
2、二項注意：美工配合是裝點。很多企業乃至個人在建站中，總是恨不得在美工上大放異彩，可惜的是，據SEO信息傳播網調查顯示，過(guò)于注重美工體驗的網站，總是給讀者留下“花裡(lǐ)胡哨”的負面(miàn)觀感。而一些美工上較爲成(chéng)功的網站，則往往將(jiāng)美工放在裝點地位，以占網頁面(miàn)積有限的空間給讀者留下良好(hǎo)印象。
3、三項注意：網站框架是骨幹。據SEO信息傳播網觀察，相當部分的企業網站并沒(méi)有網站地圖或者索引，而這(zhè)些網站由于沒(méi)有事(shì)先規定各個頻道(dào)、節點的内容，也常常使讀者感覺“迷路”或“信息難找”，從而影響了讀者觀感乃至客戶粘性。
4、四項注意：交流互動别忘記。在2000年前後(hòu)的中國(guó)第一輪建站潮中，政府和國(guó)企“當仁不讓”成(chéng)爲了主角，然而，由于這(zhè)些機構建站隻是站在充門面(miàn)的角度進(jìn)行，故交互性差成(chéng)了這(zhè)些“不洗臉”網站的最大問題。随著(zhe)廣大中小企業紛紛將(jiāng)網站作爲業務渠道(dào)，誰能(néng)夠使網站能(néng)夠及時(shí)捕捉陌生客戶的需求就(jiù)成(chéng)了取勝要素。
5、五項注意：網絡道(dào)德要遵守。盡管網絡大規模進(jìn)入人類的社會(huì)生活還(hái)不到三十年曆史，但是網絡道(dào)德已經(jīng)成(chéng)爲了人們在虛拟空間交流的重要而往往不成(chéng)文的準則。雖然網絡商戰的殘酷性遠超現實，可本著(zhe)“己所不欲，勿施于人”精神，盡量避免剽竊、挖競争對(duì)手牆腳等惡性競争行爲，無論在建立企業形象還(hái)是維護企業法律安全上都(dōu)具備不小意義。
6、六項注意：網站内容需常新。随著(zhe)越來越多人依賴網絡信息的指導，搜索引擎的作用亦越發(fā)巨大。爲此，十年來全球主要搜索引擎更新的速度也越來越快，因此，作爲搜索引擎信息源的網站隻有保持時(shí)時(shí)有新文本、内容添增，才能(néng)保持在搜索引擎中排名的高度。
7、七項注意：網站推廣勿輕心。據SEO信息傳播網統計，截至2010年，被alexa.com收錄的網站已達三億以上，而中國(guó)中小企業“上網率”卻還(hái)未到10%。這(zhè)就(jiù)說(shuō)明，未來網站推廣將(jiāng)成(chéng)爲一間網站乃至一家企業如何脫穎而出的關鍵。所以，將(jiāng)網站域名盡可能(néng)多地外鏈給潛在客戶怎可掉以輕心？
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